Ang marketing team ng 2027: mas maliit, mas mabilis, o lipas na?

Ang marketing team ng 2027 ay magiging mas maliit sa headcount sa execution, mas mabilis sa decision loop nito, at hindi kailanman lipas. Aakuin ng mga AI agent ang research, versioning at reporting. Ang matitira, at lalong magiging mahalaga, ay ang paghuhusga: ang pagpili kung aling audience signal ang mahalaga, aling ideya ang karapat-dapat sa budget, at kailan tatanggi sa makina.

Ito ang tanong na ilalatag namin sa isang room ng 20 marketing leader sa Lunes, 12 Oktubre 2026 sa WeWork @ Battery Road, Singapore. Pinagsasama-sama ng panel ng Marketing Mondays, co-hosted kasama ang Cape.io, sina Aleks Farseev (Founder, SOMIN), Andy Gilroy (APAC lead, Cape.io) at Raj Parekh (VP, Head of Growth & Partnerships, Mediacorp). Bago magsalita ang room, narito ang signal ayon sa pagbasa namin, at ang framework na susubukin namin laban sa panel.

Bakit itinatanong ng lahat kung liliit ang marketing team?

Dahil ang nakikitang trabaho sa marketing ay ang trabahong pinakamabilis gawin ng AI. Mga brief, unang draft, pag-resize, campaign report, competitor scan: dati, pinupuno ng mga ito ang mga calendar, at dati, binibigyang-katwiran ng mga ito ang headcount. Kapag kayang gawing apatnapung variation ng isang agent ang isang brief bago mag-tanghalian, makatwiran para sa isang CFO na itanong kung bakit pareho pa rin ang itsura ng team noong 2023.

Personal ang takot sa ilalim ng tanong. Sa mga usapang pinakikinggan namin sa buong marketing community, paulit-ulit na lumalabas ang parehong tensyon: perfectionism, pakiramdam na hindi pinahahalagahan, at tahimik na pag-aalalang papalitan kayo ng AI bago pa kayo magkaroon ng pagkakataong patunayan na sulit kayong panatilihin. Ginagawang depensibo ng takot na iyon ang mga tao, at hindi maganda ang muling pagdidisenyo ng mga depensibong team sa sarili nila. Pinoprotektahan nila ang bawat papel kung ano ito, o masyadong malalim ang pagbabawas at nawawala ang mga taong nakakaalam kung bakit gumagana ang mga bagay.

Ano talaga ang nagbabago kapag sumali ang mga agent sa team?

Tatlong bagay ang sabay-sabay na gumagalaw, at magkakaiba ang bilis nila.

• Bumabagsak ang gastos sa produksyon. Halos zero na ang marginal cost ng isa pang headline, cut-down o localised na variant. Hindi na kalamangan ang dami.
• Lumilipat sa ebidensya ang bottleneck. Kung kaya ninyong gumawa ng kahit ano, ang mahirap na tanong ay kung ano ang dapat ninyong gawin. Malulunod sa mga opsyon ang mga team na hindi mabilis makabasa ng audience signal.
• Nagsasama-sama ang accountability. Mas kaunting tao ang nag-a-approve ng mas maraming output. Mas mabigat ang bawat desisyon, at bawat tao ay nangangailangan ng mas mataas na kumpiyansa sa ebidensya sa likod nito.

Nag-aayos na ang mga agency sa paligid nito. Pinapatakbo ng aming sister brand na AgentC ang research, creative at optimisation sa pamamagitan ng mga AI agent habang pinananatili ng mga human strategist ang pagmamay-ari sa paghuhusga. Ang hatiang iyon, makina sa throughput at tao sa direksyon, ang hugis na inaasahan naming gagayahin ng mga in-house team.

Kaya ang sagot ba ay mas maliit, mas mabilis, o lipas na?

Ang aming posisyon: mas maliit sa execution, mas malaki sa sense-making, at mas mabilis sa loop sa pagitan ng dalawa. Maling salita ang lipas para sa team; tamang salita ito para sa ilang mga ugali.

Mga ugaling sa tingin namin ay hindi makakaligtas sa 2027:

1. Buwanang reporting deck na naglalarawan kung ano ang nangyari nang hindi sinasabi kung ano ang susunod na gagawin.
2. Mga brief na isinulat mula sa opinyon sa halip na mula sa sinasabi ng mga totoong audience.
3. Creative approval batay sa seniority sa halip na sa ebidensya.
4. Pagsukat sa team batay sa dami ng nailabas.

Mga ugaling sa tingin namin ay magiging mahalaga:

1. Isang lingguhang repaso ng isang totoong audience o competitor signal, na may nakatalagang may-ari at isang desisyon.
2. Pre-testing ng mga ideya laban sa tugon ng audience bago mailaan ang pera.
3. Malinaw na mga punto ng human sign-off kung saan sinusuri ang output ng isang agent laban sa ebidensya sa likod nito.
4. Peer review sa labas ng kumpanya, para hindi ang team mismo ang nagmamarka ng sarili nitong homework.

Ano ang itsura ng team chart ng 2027?

Narito ang isang working model na ilalatag namin sa harap ng panel. Panimulang punto ito para sa debate, hindi reseta.

Ang signal desk

Isa o dalawang taong ang trabaho ay basahin ang market bawat linggo. Gumagamit sila ng audience-research platform gaya ng strategy tooling ng SOMIN para hugutin ang mga tensyon, tono at galaw ng kakumpitensya mula sa mga totoong post, at ginagawa nila iyon na maikling lingguhang brief. Ito ang papel na kulang sa karamihan ng team ngayon.

Ang mga orchestrator

Mga marketer na nagdidirekta ng mga agent sa halip na sila mismo ang gumagawa ng mga asset. Itinatakda nila ang brief, nirerepaso ang output, at pinagpapasyahan kung ano ang ilalabas. Ang kanilang skill ay panlasa at disiplina sa proseso.

Ang mga brand guardian

Mga senior na nagpoprotekta sa narrative at pumipigil sa team na habulin ang bawat trend. Habang lumuluwag ang gastos sa produksyon, tumataas ang halaga ng kawalan ng pagkakaugnay.

Ang commercial translator

Isang taong nag-uugnay sa mga desisyon sa marketing sa kita sa halip na sa platform metrics, at kayang ipagtanggol ang mga ito sa finance.

Checklist: handa na ba ang inyong team para sa 2027?

• Kaya ba ninyong pangalanan ang nag-iisang pinakamahalagang audience signal na inaksyunan ng inyong team noong nakaraang linggo?
• May binabanggit bang ebidensya mula sa totoong audience ang bawat brief, hindi lang internal na opinyon?
• Alam ba ninyo kung aling creative ang gagana bago kayo gumastos sa media?
• May nakatakda bang human checkpoint para sa bawat agent workflow?
• May mga kapwa ba sa labas ng kumpanya ang inyong mga tao na mapagsusubukan ng mga ideya?

Kung hindi ang sagot ninyo sa dalawa o higit pa, ang panganib ay hindi na maging lipas ang inyong team. Ang panganib ay manatili itong abala habang ang isang mas maliit at mas may-alam na kakumpitensya ang gumagawa ng mga desisyong mahalaga.

Paano na ito ginagawa ng mga brand at agency?

Hindi kami magbabanggit ng mga numerong hindi namin mapaninindigan, pero nakikita ang mga pattern sa pampublikong gawa. Ipinapakita ng Havas Media case study kung paano ginamit ng isang agency ang audience evidence para patalasin ang pagpaplano nito, at mas detalyadong inilalarawan ng page ng SOMIN tungkol sa AI para sa mga agency ang pagbabago sa workflow. Para sa mga in-house team, ang kapatid na tanong ay kung paano ninyo susukatin ang mahalaga, na hinihimay namin sa aming episode tungkol sa vanity metrics.

Kung bakit namin ito itinatanong sa isang room, hindi lang sa YouTube

Nagsimula ang Marketing Mondays bilang lingguhang YouTube show na nakatayo sa iisang ideya: isang totoong signal, na-decode at ginawang actionable, tuwing Lunes. Pero ang tanong na ganito kapersonal ay hindi nasasagot ng isang video lang. Nasasagot ito kapag dalawampung tao na bawat isa ay tahimik na nag-aalala sa parehong bagay ang nagsabi nito nang malakas, naghambing ng mga tala at umalis na may plano. Ang kumpiyansa ay nagmumula sa kolaborasyon at ebidensya, hindi sa pagkukunwaring nalutas na ninyo ito.

Tatakbo ang session sa 12 Oktubre mula 4 hanggang 7 PM sa MYP Centre #28-01, Battery Road. Imbitasyon lamang ito. Kung namumuno kayo ng marketing team at gusto ninyo ng upuan, o gusto ninyong mapasama sa listahan para sa susunod, sumulat sa amin sa ask@mondays.marketing.

Alamin muna bago ipakita. Ang team ng 2027 ay hindi ang may pinakamaraming agent. Ito ang may pinakamalinaw na signal.

Mga madalas itanong

Papalitan ba ng AI ang mga marketing team pagsapit ng 2027?

Hindi. Papalitan ng AI ang malalaking bahagi ng execution work, pero kailangan pa rin ng paghuhusga ng tao ang mga desisyon tungkol sa audience, narrative at budget. Malamang na liliit ang mga team sa produksyon at lalaki sa pagbasa ng signal at orchestration.

Kailan ang panel ng Marketing Mondays tungkol sa team ng 2027?

Lunes, 12 Oktubre 2026, 4 hanggang 7 PM, sa WeWork @ Battery Road, MYP Centre #28-01, Singapore. Isa itong session na imbitasyon lamang para sa 20 marketing leader, co-hosted kasama ang Cape.io.

Anong bagong papel ang dapat unang idagdag ng isang marketing team?

Isang signal desk: isang taong responsable sa pagbasa ng totoong audience at competitor signal bawat linggo at paggawa nito na isang malinaw na desisyon para sa team.

Iuwi ang workflow. Ang agentic workflow na ipinakita sa room noong 12 Oktubre ay isa nang libreng plugin para sa Claude: walong skill na nakikinig, nagdedecode, nagpapasya, gumagawa at naglalabas mula sa sarili ninyong SOMIN data. Kunin ang Marketing Mondays plugin, o i-click ang talk.