Ang one signal method: paano namin dinedecode ang isang episode tuwing Lunes

Ang one signal method ay ang format sa likod ng bawat episode ng Marketing Mondays: pumili ng isang totoong market signal, gaya ng play ng kakumpitensya, pagbabago sa gusto ng audience o isang nananalong campaign, i-decode kung bakit ito mahalaga sa loob ng ilang minuto, at magtapos sa isang malinaw na aral. Ipinagpapalit nito ang ginhawa ng mas maraming data sa disiplina ng iisang desisyon.

Minsan, itinatanong ng mga tao kung bakit napakaikli ng aming mga YouTube episode, at kung bakit hindi namin kailanman tinatalakay ang "top ten trends". Sinadya ang sagot. Hindi kulang sa impormasyon ang mga marketer. Kulang sila sa signal na pinagkakatiwalaan nila at sa oras para kumilos dito. Ipinapaliwanag ng artikulong ito kung paano namin binubuo ang isang episode, para mapatakbo ninyo ang parehong pamamaraan sa loob ng sarili ninyong team.

Ano ang itinuturing na signal?

Ang signal ay isang nakikitang pagbabago sa market na dapat makaapekto sa isang desisyon. Hindi opinyon, hula o hot take. Tatlong uri ang hinahanap namin.

• Play ng kakumpitensya: isang bagong alok, pagbabago sa positioning, launch o creative approach na nakakakuha ng totoong tugon.
• Pagbabago sa gusto ng audience: isang tensyon, pagkadismaya o pagnanais na mas madalas lumalabas sa mga totoong usapan.
• Nananalong campaign: gawang malinaw na kumokonekta, na may ebidensya kung bakit.

Ang ingay naman ay anumang bagay na malakas pero hindi magbabago sa gagawin ninyo sa Lunes ng hapon.

Paano kami pumipili ng isang signal mula sa libu-libo?

Ang data engine sa likod ng bawat episode ay ang SOMIN, isang AI audience-research platform at ang founding partner ng Marketing Mondays. Binabasa nito ang malaking dami ng totoong post, ad at comment at inaayos ang mga ito sa mga tema, tensyon at moment. Nagbibigay iyon sa amin ng mahabang listahan. Ang trabaho ng tao ay paikliin ito hanggang sa isa, gamit ang apat na filter.

1. Totoo ba ito? Maituturo ba namin ang mga post o ad sa likod nito?
2. Lumalaki ba ito? Mas madalas ba itong lumalabas, hindi lang basta lumalabas?
3. May kaugnayan ba ito sa maraming marketer? Magmamalasakit ba rito ang isang founder, isang agency planner at isang in-house brand lead?
4. May malinaw bang aksyon? Kung ang aral ay "bantayan ito", lalaktawan namin.

Paano nakaayos ang isang episode?

Ang signal (mga 30 segundo)

Ano ang nangyari, sinabi nang tahasan, na may ebidensya.

Ang decode (dalawa hanggang apat na minuto)

Kung bakit ito nangyayari. Saang audience tension ito konektado. Sino ang nakikinabang at sino ang nalalantad.

Ang aral (30 segundo)

Isang bagay na gagawin ngayong linggo. Sapat na tiyak para mailagay ninyo sa isang task list.

Sa ganyang istruktura nakukuha ng show ang tagline nito: isang lingguhang dosis ng marketing intelligence, na-decode at ginawang actionable tuwing Lunes, para sa mga marketer, founder at agency team.

Paano ninyo mapapatakbo ang pamamaraan sa sarili ninyong team?

Hindi ninyo kailangan ng studio. Kailangan ninyo ng slot, may-ari at pinagmumulan ng ebidensya.

• Mag-book ng 20 minuto tuwing Lunes ng umaga.
• Magpalitan ng signal owner bawat linggo para mabuo ng lahat ang kakayahan.
• Magdadala ang may-ari ng isang signal na may kalakip na ebidensya.
• Sama-samang dinedecode ito ng team gamit ang tatlong-bahaging istruktura.
• Magtapos sa isang aksyon, isang may-ari, isang deadline.
• Repasuhin ang aksyon noong nakaraang linggo bago simulan ang bago.

Puwedeng manggaling ang ebidensya sa social listening, sa inyong sales team, sa search data o sa isang audience-research tool. Ginawa ang brand workspace ng SOMIN para sa ganitong lingguhang repaso, at ipinapakita ng SM Universe case study kung paano ginamit ng isang brand ang tuloy-tuloy na audience signal para gabayan ang content nito.

Bakit isang signal at hindi lima?

Dahil ang desisyon ang kakaunti, hindi ang data. Ang team na kumikilos sa isang lubos na nauunawaang signal bawat linggo ay gumagawa ng 52 mahusay na desisyon sa isang taon. Ang team na nagrerepaso ng dalawampung signal bawat linggo ay kadalasang kakaunti lang ang nagagawa, dahil walang nakakakuha ng sapat na atensyon para maging aksyon. Pinadadali rin ng iisang signal ang pagsasalita nang may kumpiyansa. Sapat ang pagkakaalam ninyo rito para ipagtanggol ito.

Ano ang itsura ng isang na-decode na signal?

Isang kamakailang halimbawa: napansin naming lalong dumarami ang mga marketer na nagtatanong kung paano susuriin ang mga agency batay sa iba pa bukod sa reach at ROAS. Iniugnay ito ng decode sa mas malawak na tensyon tungkol sa vanity metrics at sa mga nakatagong gastos ng advertising. Ang aral: magdagdag ng isang profit-based na sukatan sa susunod ninyong agency review. Mas malalim naming tinalakay ito sa vanity metrics: ang mga numerong nagpapagaan ng loob.

Madalas sumasalubong ang mga signal sa gawa ng aming mga sister brand. Kapag tungkol sa paid-media efficiency ang signal, kadalasang may pananaw ang mga tao sa FMedia. Kapag tungkol sa listening at early warning, ang Somonitor ang may pananaw.

Ano ang mga karaniwang pagkakamali?

Ang mga team na gumagamit ng pamamaraan ay kadalasang natitisod sa parehong mga lugar. Una ay ang pagpili ng signal dahil kawili-wili ito sa halip na kapaki-pakinabang; kung walang makapagpangalan ng desisyong naaapektuhan nito, alisin ito. Ikalawa ay ang paglaktaw sa ebidensya at pagdating nang may kutob lang. Ikatlo ay ang pagtatapos sa malabong aksyon gaya ng "pag-isipan ang aming Gen Z strategy", na hindi kailanman natatapos. Ang huli ay ang paglaktaw sa repaso ng aksyon noong nakaraang linggo, na tahimik na ginagawang talking shop ang ritwal. Ayusin ang apat na iyon at matibay ang pamamaraan sa halos anumang laki ng team.

Mga kahulugan

• Signal: isang nakikitang pagbabago sa market na dapat makaapekto sa isang desisyon.
• Ingay: impormasyong malakas pero hindi magbabago sa gagawin ninyo.
• Decode: ang paliwanag kung bakit nangyayari ang isang signal at sino ang naaapektuhan nito.
• Aral (takeaway): isang tiyak na aksyon na may may-ari at deadline.

Saan manonood at sasali

Inilalabas ang mga episode sa YouTube sa @marketing-mondays, hatid ng SOMIN. Nagpapatuloy ang talakayan sa LinkedIn "Marketing Mondays Group" at sa WhatsApp community na "Marketing Mondays @ Block71", kung saan ibinabahagi ng mga miyembro ang mga signal na napansin nila at sinusubok ang kanilang mga decode kasama ang mga kapwa. Para sumali, mag-email sa ask@mondays.marketing.

Isang totoong signal, na-decode at ginawang actionable. Hindi opinyon. Hindi sampung trend. Isang bagay na magagamit ninyo ngayon.

Mga madalas itanong

Ano ang one signal format ng Marketing Mondays?

Pumipili ang bawat episode ng isang totoong market signal, dinedecode kung bakit ito mahalaga sa loob ng ilang minuto gamit ang totoong ebidensya mula sa kakumpitensya at audience, at nagtatapos sa iisang malinaw na aral.

Saan kinukuha ng Marketing Mondays ang mga signal nito?

Sinasaliksik ang mga signal gamit ang SOMIN, isang AI audience-research platform at ang founding partner ng show, na nagbabasa ng mga totoong post, ad at comment. Pagkatapos, sinasala ito ng mga host hanggang sa iisa.

Mapapatakbo ko ba ang one signal method sa sarili kong team?

Oo. Mag-book ng 20 minuto tuwing Lunes, magpalitan ng signal owner, magdala ng ebidensya, sama-samang i-decode ito at magtapos sa isang aksyon, isang may-ari at isang deadline.